스타벅스, 호조의 열쇠는 "유럽풍 카페"로 원점 회귀
2019. 11. 11.
스타 벅스는, 유럽풍 카페라는 기존의 개념으로 되돌아가고있다. 브랜드의 매력을 유지하기위해, 차가운 음료를 메뉴에 추가하고, 신문의 전자 버전을 무료로 읽을 수있는 서비스를 제공하고있다. 스타 벅스는, 유럽의 전통적인 커피 숍이나 카페에서 많은 것을 배웠다. 느긋한 점내에서, 바리스타가 끓이는 에스프레소를 즐길 수있는 "써드 플레이스(제3의 장소)"이고 싶다는 이념은, 이탈리아의 전통적 인 카페에서 큰 영향을 받은 것이다. 그 덕분도 있고, 스타 벅스는 역사적으로 볼때, 다른 어느 소매 기업보다 원활하고 효과적으로 미국 도시의 거리 풍경에 녹아있다. 그리고 그 성공은, 서양 제국의 각 사가 소비자를 향해 스스로를 마케팅하는 방법을 일신시키는 것으로 이어졌다. 2015년, 스타 벅스는, 유럽을 컨셉으로 한..